荔枝要向菠萝学什么?广东省农业农村厅“官方”热回应

时间:2021-04-16 来源:广东省农业农村厅 作者:佚名 点击:0

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广东荔枝惹人爱(资料图)

  广东荔枝上市进入倒计时,今年又是丰收年。正在红红火火卖菠萝的广东,抽身布局今年的荔枝营销大戏。

  4月12日,广东省农业农村厅印发了《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》,全省一盘棋提前部署荔枝“12221”市场营销行动。在总结2020年广东荔枝“12221”市场营销工作的同时,借鉴广东菠萝今年的营销经验,广东今年卖荔枝要打好产业、市场、科技、文化“四张牌”,“官方回应”了羊城晚报4月8日报道提出的问题:“菠萝逆袭晋身超级网红,荔枝这回可以学到什么?”

  广东会种荔枝更会卖荔枝

  荔枝产业是广东农业的传统优势产业,种植面积全国第一,常年稳定在410万亩,带动从业人员超过180万人。去年广东荔枝大丰收,在疫情的高压下,广东十八般武艺卖荔枝,卖出了180亿元的总产值,让果农丰产又丰收,也让广东荔枝逐步从“小特产”升级为“大产业”。

  今年广东荔枝预计将再迎丰收大年,让荔枝营销工作“压力山大”。好在,广东会种荔枝,更会卖荔枝。4月12日,广东省农业农村厅印发了《关于进一步做好2021广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》,全省一盘棋提前部署荔枝“12221”市场营销行动。

  《通知》要求广东各地从更高起点上谋划推动2021年荔枝“12221”市场体系建设的对策及方案。做好荔枝大年的营销工作,要聚焦产业、市场、科技、文化“四张牌”,打通产地和拓展销区两个市场,推动广东荔枝出口,提升国际国内高端荔枝消费市场份额。以此推动本地区荔枝品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产,做大做强以荔枝为代表的广东特色优质农产品。

  徐闻菠萝逆袭提供营销经验

  荔枝之前,菠萝已探索多年。五年前,徐闻菠萝滞销烂在田里,田头收购价跌至0.5元/公斤,远低于1.6元/公斤的成本价。五年过去,徐闻菠萝变成致富果。从今年3月初上市至今一个多月,“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”“广东喊全国人民吃菠萝”等话题网络总阅读量超过15亿人次。徐闻菠萝的平均田头出售价,甫一上市时站到了4元/公斤的历史高位,现在稳定在3元/公斤左右。以徐闻菠萝常年70万吨的产量计算,产值从四年前的3.5亿元攀升至21亿元。

  五年时间,徐闻菠萝如何从“后进生”逆袭为“排头兵”?4月8日,羊城晚报的报道抛出问题:《菠萝逆袭晋身超级网红 荔枝这回可以学到什么?》。在4月12日的《通知》中,广东省农业农村厅将羊城晚报该篇报道作为参阅资料,与《徐闻2021年菠萝“12221”市场体系建设情况报告》一起,印发给广东各地级以上市农业农村局和深圳市市场监督管理局,“官方回应”了羊城晚报抛出的问题。

  荔枝要向菠萝学什么?《通知》指出,作为广东开年第一个上场的“粤字号”岭南佳果,广东菠萝今年实现了销售开门红,为广东荔枝营销提供了宝贵经验。各地要充分认识农产品营销对农民增收的重要意义,一手抓生产,延伸产业链,提高农产品附加值,加速农业产业转型升级;一手抓市场,提升价值链,深入推进“12221”市场体系建设,聚焦数字农业、做优采购服务、做强产销衔接、 做大公用品牌。

  宣传爆款已“预定”热搜

  一手抓生产,一手抓市场,菠萝的探索让广东的农业人有了强烈的市场意识,给业界贡献了很多营销金点子,一系列脑洞大开的“宣传爆款”让菠萝、荔枝接连成为超级网红。

  以菠萝为例,3月初徐闻菠萝还没大量上市前,徐闻菠萝高铁专列已经启程跨越14个省市,与全国人民共享这份来自祖国大陆最南端的甜蜜。紧接着,“每3个中国菠萝就有1个来自徐闻”等话题霸屏热搜,至今网络总阅读量已超过15亿人次,徐闻菠萝成为超级网红。

  去年广东荔枝无论是销量还是价格都保持良好态势,形成了可复制可推广的农产品营销经验模式。以此为指挥棒,4月12日《通知》中印发的“2021广东荔枝市场体系建设活动方案”,已“预定”多个热搜:策划“妃尝推荐”跨次元虚拟直播带货活动;联合王者荣耀游戏,策划英雄杨贵妃的荔枝主题皮肤;举办广东荔枝数字音乐节,打造广东荔枝的音乐符号和专属BGM;与打车软件联动打造“520荔枝专车”;策划520点亮小蛮腰、珠江游轮、全球亮屏等爱“荔”活动……

  像荔枝大市高州就已部署丰富多彩的营销活动,深挖“杨贵妃吃的荔枝来自高州根子贡园”等历史牌,进一步擦亮高州荔枝“六最”物产品牌,还有“2021高州赏花叹蜜游”“高州贡荔进京”等一大波营销活动紧紧跟上。

  高州市市长朱春保告诉羊城晚报记者:“今年来,在省农业农村厅的支持下,高州正积极谋划推进荔枝产业十件大事,分别是:建立一个全球荔枝交易大数据;打造‘田头小站’,做好田头仓储冷链物流建设;做好荔枝分拣工作;建立数字荔枝出口基地;举办荔枝采购商大赛;在全国范围内开展荔枝品种盲测;打造荔枝苹果‘双城记’,推动‘北果南下’和‘南果北上’;营造‘十万电商卖荔枝’声势;开展荔枝食品大赛;举办荔枝短视频大赛。通过十件大事,努力打造荔枝营销的高州样板,打造全球荔枝交易中心,推动高州荔枝走向世界。”

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原文链接:http://dara.gd.gov.cn/mtbd5789/content/post_3261660.html
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